Espagnol LV2 · 3e
La publicité en espagnol : lexique de 3e (LV2)
Publié le 7 novembre 2026 · Mis à jour le 7 novembre 2026 · Signaler une erreur
L'essentiel
- La publicidad désigne la publicité ; el anuncio est l'annonce ou la pub elle-même, el anunciante l'entreprise qui veut promouvoir son produit.2
- Les supports à savoir nommer : el cartel, la valla publicitaria, el anuncio de prensa, la página web, la postal.1
- Pour analyser une pub, repère le producto, la marca, le eslogan, l'imagen et le público visé.
- Attention aux faux amis et aux genres : el anuncio (masculin), la marca, la oferta, el cartel (masculin).
- Une pub doit capter l'attention, la retenir et faire passer son message en très peu de temps.2
Avant de commencer : à quoi sert ce lexique
Au programme d'espagnol de collège, tu travailles sur des documents variés : publicités, articles de presse, pages de sites internet, cartes postales ou bandes dessinées.1 Pour parler d'une publicité en espagnol (niveau A2), il te faut un petit stock de mots précis : nommer ce qu'on voit, dire qui vend quoi, et décrire l'effet recherché.
Ce lexique réunit ces mots, avec leur traduction, une définition en français et une phrase d'exemple. Lis-le d'abord une fois en entier, puis cache la colonne française et vérifie que tu retrouves le sens de chaque mot espagnol.
Les acteurs de la publicité
Derrière une campagne, il y a aussi une agencia de publicidad. Elle réunit plusieurs équipes : l'une est en contact avec le client, une autre conçoit les images ou les films, une autre achète les espaces dans les médias.2 En espagnol, tu peux dire : La agencia crea el anuncio para el anunciante.
Les supports : où voit-on une publicité ?
La publicité n'est pas née avec la télévision. Dès l'Antiquité, on trouve des fresques qui vantent un homme politique ou annoncent des combats de gladiateurs.3 Au Moyen Âge, des crieurs publics diffusent annonces commerçantes et ordonnances royales.3 Avec l'imprimerie, des feuillets circulent dans les rues et des affiches couvrent les murs des villes.3 En 1836, Émile de Girardin fait paraître des annonces commerciales dans son journal la Presse, ce qui lui permet de baisser son prix.2
Aujourd'hui, les supports sont nombreux. En espagnol : el cartel (l'affiche), la valla publicitaria (le panneau publicitaire), el anuncio de prensa (l'annonce dans un journal), la página web (la page de site internet), la postal (la carte postale).1
Analyser une publicité : mots et pièges
Les publicitaires adaptent leurs images au public. Le sport, par exemple, a une image très positive : il évoque le bien-être, le dynamisme, le dépassement de soi et l'esprit d'équipe, et les publicitaires y recourent souvent.2 C'est pourquoi tu verras souvent des pubs avec el fútbol, la natación ou des vêtements de sport : un deportista con zapatillas (un sportif avec des baskets).
Les mots à connaître
- la publicidad
La publicité : l'ensemble des messages qui font connaître un produit ou une idée. Nom féminin.2
Exemple : La publicidad está en la tele y en internet. — La publicité est à la télé et sur internet.
- el anuncio
L'annonce, le message publicitaire précis. Nom masculin.
Exemple : Este anuncio es muy divertido. — Cette pub est très drôle.
- el anunciante
L'annonceur : l'entreprise qui cherche à promouvoir son produit.2
Exemple : El anunciante quiere vender más. — L'annonceur veut vendre davantage.
- la agencia de publicidad
L'agence de publicité, qui conçoit et organise une campagne pour le compte d'un client.2
Exemple : La agencia prepara una campaña nueva. — L'agence prépare une nouvelle campagne.
- la campaña publicitaria
La campagne publicitaire : l'ensemble des annonces diffusées autour d'un même produit.
Exemple : La campaña dura un mes. — La campagne dure un mois.
- el cartel
L'affiche. Faux ami : ce n'est pas « cartel ». Nom masculin.3
Exemple : Hay un cartel en la calle. — Il y a une affiche dans la rue.
- la valla publicitaria
Le panneau publicitaire installé au bord d'une route ou d'une rue.
Exemple : Veo una valla publicitaria grande. — Je vois un grand panneau publicitaire.
- el anuncio de prensa
L'annonce parue dans un journal, un type de document étudié en classe.1
Exemple : Leo un anuncio de prensa. — Je lis une annonce de presse.
- la página web
La page de site internet, autre support de publicité.1
Exemple : La página web tiene muchos anuncios. — La page web contient beaucoup de pubs.
- la postal
La carte postale, aussi support de document au programme.1
Exemple : Envío una postal a mi abuela. — J'envoie une carte postale à ma grand-mère.
- la marca
La marque : le nom qui identifie les produits d'une entreprise. Nom féminin.
Exemple : Mi marca favorita vende ropa. — Ma marque préférée vend des vêtements.
- el producto
Le produit : ce que l'on cherche à vendre grâce à la publicité.
Exemple : El producto es nuevo. — Le produit est nouveau.
- el eslogan
Le slogan : une formule courte et facile à retenir, qui accompagne la marque ou le produit.
Exemple : El eslogan es corto y fácil. — Le slogan est court et facile.
- el consumidor
Le consommateur : la personne qui achète ou utilise le produit.
Exemple : El consumidor compra el producto. — Le consommateur achète le produit.
- el público
Le public visé par l'annonce ; les publicitaires adaptent leurs messages aux âges et aux cultures.2
Exemple : Este anuncio es para un público joven. — Cette pub s'adresse à un public jeune.
- la oferta
L'offre ou la promotion. Faux ami avec « offrande ».
Exemple : Hay una oferta en zapatillas. — Il y a une promotion sur les baskets.
- comprar / vender
Acheter / vendre. Deux verbes opposés, souvent inversés par erreur.
Exemple : Yo compro, la tienda vende. — Moi j'achète, le magasin vend.
- convencer
Convaincre : but principal d'une pub, qui doit capter l'attention puis faire passer son message.2
Exemple : El anuncio quiere convencerme. — La pub veut me convaincre.
- el pregonero
Le crieur public, qui au Moyen Âge diffusait les annonces auprès du peuple.3
Exemple : El pregonero anuncia las noticias. — Le crieur annonce les nouvelles.
- el deporte
Le sport, thème fréquent de la publicité grâce à son image positive.2
Exemple : Me gusta el fútbol y la natación. — J'aime le football et la natation.
Quiz
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El anunciante est l'entreprise qui cherche à promouvoir son produit.2 La confusion avec « l'annonce » vient de la ressemblance avec el anuncio, qui désigne le message lui-même, pas celui qui le paie.
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El cartel est l'affiche, un support de publicité que l'on voit sur les murs des villes.3 La oferta est la promotion, la marca la marque et el eslogan la formule courte : le faux ami « cartel » en français ne s'applique pas ici.
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Faux : on dit el anuncio, masculin. C'est la publicidad qui est féminin, ce qui pousse à tort à mettre « la » devant anuncio.
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Un panneau publicitaire, une page de site internet et une carte postale sont des supports de documents travaillés au collège.1 El consumidor est la personne qui achète, pas un support : c'est le piège de la liste.
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L'agence conçoit les annonces pour son client.2 Crea (de crear) traduit « crée ». Compra et vende inversent ou déforment le rôle de l'agence : elle ne vend pas le produit, elle en fait la promotion.
Les questions qu'on se pose
Quelle est la différence entre « la publicidad » et « el anuncio » ?
La publicidad est l'activité et l'ensemble de la communication publicitaire (féminin). El anuncio est un message précis, une pub particulière (masculin). Tu diras la publicidad es importante hoy mais este anuncio es divertido.
Faut-il connaître tous ces mots pour l'évaluation ?
Non, mais les mots qui permettent de décrire un document (producto, marca, cartel, eslogan, público) reviennent souvent, car le programme travaille sur des publicités, des articles de presse et des pages internet.1 Apprends-les en priorité, puis ajoute les autres.
Comment retenir les mots sans les confondre ?
Associe chaque mot à un support ou à une phrase d'exemple. Par exemple, retiens el cartel avec un cartel en la calle (une affiche dans la rue), et la oferta avec una oferta de zapatillas. Un mot dans une phrase se retient bien mieux qu'un mot seul.
Sources
Programme visé : Programme d'espagnol pour les classes de collège (Annexe 9) · Ministère de l'Éducation nationale
- Programme d'espagnol pour les classes de collège (Annexe 9), Ministère de l'Éducation nationale. Consulté le 7 novembre 2026.
- Publicité, Wikipédia. Consulté le 7 novembre 2026.
- Histoire de la publicité, Wikipédia. Consulté le 7 novembre 2026.
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