Anglais LV1 · 4e
La publicité en anglais : lexique de 4e
Publié le 12 novembre 2026 · Mis à jour le 12 novembre 2026 · Signaler une erreur
L'essentiel
- Une publicité se dit an advertisement ou an ad ; l'entreprise qui la lance est the advertiser.
- Pour parler d'un produit : brand, product, logo, slogan, price, sale.
- Pour les supports : poster, billboard, commercial, flyer.
- Les verbes utiles : to advertise, to persuade, to promote, to buy, to sell.
- Un bon slogan est catchy : court, facile à retenir, souvent plein de rythme.
Comment utiliser ce lexique
Tu rencontres des publicités tous les jours : à la télévision, sur ton téléphone, dans la rue, dans les magazines. En classe d'anglais, tu apprends à les repérer, à les comprendre et même à en écrire une toi-même. Le programme de 4e demande en effet de savoir rédiger un texte publicitaire simple.2
Ce lexique rassemble les mots utiles pour y arriver. Chaque entrée donne le sens en français, puis un exemple en anglais que tu peux réutiliser dans tes propres phrases. Dans la liste ci-dessous, tu trouveras des mots sur les acteurs, les supports, le message et l'action.
Une publicité cherche à te donner envie d'acheter. Apprendre ces mots t'aide donc aussi à garder un regard critique : on invite les élèves à se rendre compte qu'ils sont des cibles et à devenir des consommateurs avertis.3 Quand tu lis une ad, demande-toi toujours : qui parle (who is the advertiser?), à qui (who is the target audience?) et pour vendre quoi (what is the product?).
Les mots à connaître
- advertisement (ad)
Message qui présente un produit ou un service pour donner envie de l'acheter. Ad est la forme courte.
Exemple : I saw a funny ad for a video game. (J'ai vu une pub amusante pour un jeu vidéo.)
- advertiser
L'annonceur : l'entreprise qui cherche à promouvoir son produit.6
Exemple : The advertiser pays for the poster. (L'annonceur paie l'affiche.)
- to advertise
Faire de la publicité pour un produit. C'est un verbe.
Exemple : They advertise their trainers on TV. (Ils font la pub de leurs baskets à la télé.)
- brand
La marque d'un produit, c'est-à-dire son nom commercial.
Exemple : My favourite brand is very popular. (Ma marque préférée est très populaire.)
- product
L'objet ou le service que l'on cherche à vendre.
Exemple : This product is new. (Ce produit est nouveau.)
- slogan
Phrase courte et facile à retenir qui accompagne une marque ou un produit. L'affiche et le slogan font partie des messages destinés à un large public.5
Exemple : Her slogan is short and catchy. (Son slogan est court et accrocheur.)
- catchy
Qui accroche l'oreille et reste facilement en tête.
Exemple : It's a catchy song. (C'est une chanson qui reste en tête.)
- logo
Petit dessin ou symbole qui représente une marque.
Exemple : I can see the logo on his T-shirt. (Je vois le logo sur son tee-shirt.)
- poster
Une affiche, collée sur un mur ou un panneau.
Exemple : There is a big poster at the bus stop. (Il y a une grande affiche à l'arrêt de bus.)
- billboard
Grand panneau publicitaire placé en extérieur, le long d'une route.
Exemple : The billboard is next to the motorway. (Le panneau est à côté de l'autoroute.)
- flyer
Petit papier publicitaire distribué à la main dans la rue.
Exemple : A girl gave me a flyer for a new café. (Une fille m'a donné un prospectus pour un nouveau café.)
- commercial
Employé comme nom : un spot publicitaire à la télévision ou à la radio.
Exemple : The commercial lasts thirty seconds. (Le spot dure trente secondes.)
- jingle
Petite mélodie ou phrase chantée qui sert de signature à une publicité.
Exemple : I know the jingle by heart. (Je connais le jingle par cœur.)
- customer
Personne qui achète un produit ou un service dans un magasin ou en ligne.
Exemple : The shop wants more customers. (Le magasin veut plus de clients.)
- target audience
Le public visé : les personnes à qui s'adresse la publicité, par exemple selon leur âge.
Exemple : Teenagers are the target audience of this ad. (Les adolescents sont le public visé.)
- campaign
Ensemble d'actions publicitaires organisées autour d'un même produit sur une période donnée. Dans une agence, c'est le département créatif qui imagine les annonces.6
Exemple : The campaign starts next week. (La campagne commence la semaine prochaine.)
- to persuade
Convaincre quelqu'un de faire quelque chose, par exemple d'acheter.
Exemple : Ads try to persuade people. (Les pubs essaient de convaincre les gens.)
- to promote
Mettre un produit en avant pour le faire connaître.
Exemple : They promote a new sports drink. (Ils font la promotion d'une nouvelle boisson sportive.)
- to buy / to sell
Buy : acheter. Sell : vendre. Ces deux verbes sont irréguliers : bought et sold au prétérit.
Exemple : She bought a bag. The shop sold it for ten pounds. (Elle a acheté un sac. Le magasin l'a vendu dix livres.)
- price
Le prix d'un produit. On l'accompagne souvent de cheap (bon marché) ou expensive (cher).
Exemple : The price is too high. (Le prix est trop élevé.)
- sale
Période de soldes, ou action de vendre. Une réduction se dit aussi discount.
Exemple : Everything is half price in the sale. (Tout est à moitié prix pendant les soldes.)
- free
Gratuit. Le mot revient très souvent dans les slogans pour attirer le public.
Exemple : Get a free gift today! (Reçois un cadeau gratuit aujourd'hui !)
- misleading
Trompeur : qui donne une fausse idée du produit. Utile pour un regard critique sur une pub.
Exemple : This ad is misleading because the toy is smaller in real life. (Cette pub est trompeuse : le jouet est plus petit en vrai.)
Quiz
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Advertiser désigne l'entreprise qui cherche à promouvoir son produit.6 La publicité elle-même se dit advertisement ou ad : c'est l'erreur tentante, car les deux mots se ressemblent. Le client, lui, se dit customer.
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Un billboard est un grand panneau publicitaire en extérieur. Un flyer est un petit papier distribué à la main, donc beaucoup plus petit. Un logo est un symbole de marque, et un jingle est une petite mélodie.
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C'est faux. En anglais, a commercial est un spot publicitaire à la télévision ou à la radio. Le vendeur se dit a shop assistant ou a salesperson. Penser à un vendeur vient du français « commercial », qui n'a pas ce sens ici.
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Catchy se dit d'un slogan ou d'un air qui reste dans la tête. Expensive parle du prix, free veut dire gratuit, et boring signifie ennuyeux : l'inverse de ce qu'on cherche.
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Brand est singulier : au présent simple, le verbe prend un -s à la troisième personne, donc sells. « Sell » sans -s est l'erreur la plus fréquente. Les deux autres formes mélangent mal l'auxiliaire et le verbe.
Les questions qu'on se pose
Quelle différence entre « ad » et « advertisement » ?
Aucune de sens. Ad est la forme courte et familière de advertisement. À l'oral et dans un message, tu entends surtout ad. Dans une rédaction soignée, tu peux écrire advertisement. Aux États-Unis, on dit aussi souvent commercial pour une pub télévisée.
Comment écrire un texte publicitaire en anglais ?
Choisis un product et une target audience. Invente un slogan court, avec un verbe à l'impératif (Try it!, Buy now!) et un ou deux adjectifs (new, cheap, fantastic). Ajoute une phrase sur ce que le produit apporte. Garde des phrases simples : le but est d'être clair et de donner envie.
Sources
Programme visé : Programme d'anglais pour les classes de collège · Ministère de l'Éducation nationale
- Programme d'anglais pour les classes de collège, Ministère de l'Éducation nationale. Consulté le 12 novembre 2026.
- Anglais 4e — Attendus de fin d'année, Éduscol. Consulté le 12 novembre 2026.
- Les publicités dans les médias, Éduscol. Consulté le 12 novembre 2026.
- Éducation aux médias et à l'information au cycle 4, Éduscol. Consulté le 12 novembre 2026.
- LANGUES VIVANTES — Informer et accompagner, Éduscol. Consulté le 12 novembre 2026.
- Publicité, Wikipédia. Consulté le 12 novembre 2026.
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