Message qui présente un produit ou un service pour donner envie de l'acheter. « Ad » est la forme courte.

La publicité en général, comme activité. Nom non dénombrable.

L'annonceur : l'entreprise qui veut promouvoir son produit.

Faire de la publicité pour un produit.

Faire connaître et valoriser un produit, un lieu ou une idée.

La marque : le nom sous lequel un produit est vendu.

Ce que l'on fabrique et que l'on vend.

Phrase courte et facile à retenir qui accompagne une marque.

Petit dessin ou symbole qui représente une marque.

Petit air de musique associé à une marque.

Une affiche collée dans la rue ou dans un lieu public.

Publicité diffusée à la télévision ou à la radio.

Bannière publicitaire placée dans une page web.

Le public visé par une publicité.

Personne qui achète un produit ou un service.

Personne très suivie sur les réseaux sociaux qui présente des produits.

Ensemble d'actions publicitaires organisées pour un même but.

Une période de soldes, ou une réduction de prix.

Convaincre quelqu'un de faire quelque chose.

Publicité qui ne se présente pas clairement comme telle.

Anglais LV1 · 5e

La publicité : lexique d'anglais de 5e

Publié le 10 novembre 2026 · Mis à jour le 10 novembre 2026 · Signaler une erreur

L'essentiel

Une publicité se dit advertisement ou ad ; l'entreprise qui veut vendre est l'advertiser.
Un slogan est une phrase courte et facile à retenir ; un logo est un dessin ; un jingle est un petit air.
Le target audience est le public visé : chaque publicité s'adresse à un groupe précis.
Les verbes utiles : to promote, to advertise, to persuade, to buy.
Attention : commercial peut être un nom (une pub télé) et advertising ne prend pas de « s » final.

Comment utiliser ce lexique

Dans le chapitre « Langages et médias », tu rencontres des publicités à l'oral et à l'écrit : affiches, spots télévisés, bannières sur internet, messages sur les réseaux sociaux. En classe de langues, on t'apprend à reconnaître la fonction d'un document publicitaire et le message qu'il porte.² Pour cela, il te faut un petit stock de mots précis.

Ce lexique réunit les termes les plus utiles, classés par thème. Chaque entrée donne une définition simple, puis un exemple en anglais. Lis l'exemple à voix haute : tu retiens mieux un mot dans une phrase que tout seul.

Les personnes de la publicité

Une publicité met en relation plusieurs acteurs. L'entreprise qui cherche à faire connaître son produit s'appelle l'annonceur, en anglais advertiser.⁴ Chaque message vise un groupe de personnes : le target audience. En cours, on t'entraîne d'ailleurs à repérer le public visé par un film à partir de son affiche.²

Les supports et les formes

La publicité passe par des supports très différents. Sur internet, une forme courante est la bannière placée dans une page web, que l'on appelle banner.⁵ Tu connais aussi l'affiche (poster) dans la rue et le spot à la télévision (commercial). Les réseaux sociaux et la publicité figurent ensemble dans les thèmes de communication du programme de langues.¹

Les actions et les verbes

Pour parler de ce que fait une publicité, tu as besoin de verbes. Elle dispose de très peu de temps : elle doit capter l'attention, la garder et faire passer son message.⁴ En anglais, on dira qu'elle catches your attention, qu'elle promotes un produit et qu'elle persuades le public d'acheter. Une vidéo peut aussi servir à faire connaître des sites naturels ou du patrimoine : le verbe to promote est alors très utile.²

Vue d'ensemble par thème

Les mots de la publicité par thème
Thème	Mots anglais	Sens
Personnes	advertiser, customer, influencer	annonceur, client, personne suivie en ligne
Supports	poster, commercial, banner	affiche, pub télé ou radio, bannière web
Éléments	brand, slogan, logo, jingle	marque, phrase courte, dessin, petit air
Actions	to advertise, to promote, to persuade	faire de la pub, faire connaître, convaincre

Les mots de la publicité par thème · Les mots du lexique regroupés en quatre familles.

Les pièges d'orthographe

Les mots à connaître

advertisement (ad): Message qui présente un produit ou un service pour donner envie de l'acheter. « Ad » est la forme courte.
Exemple : This ad is at every bus stop.
advertising: La publicité en général, comme activité. Nom non dénombrable.
Exemple : Advertising uses colours and music.
advertiser: L'annonceur : l'entreprise qui veut promouvoir son produit.⁴
Exemple : The advertiser pays for the poster.
to advertise: Faire de la publicité pour un produit.
Exemple : They advertise new trainers.
to promote: Faire connaître et valoriser un produit, un lieu ou une idée.²
Exemple : The video promotes a national park.
brand: La marque : le nom sous lequel un produit est vendu.
Exemple : My favourite brand makes sports shoes.
product: Ce que l'on fabrique et que l'on vend.
Exemple : This product is cheap.
slogan: Phrase courte et facile à retenir qui accompagne une marque.
Exemple : The brand's slogan is short and catchy.
logo: Petit dessin ou symbole qui représente une marque.
Exemple : I can see the logo on the cap.
jingle: Petit air de musique associé à une marque.
Exemple : The jingle is stuck in my head.
poster: Une affiche collée dans la rue ou dans un lieu public.
Exemple : There is a poster at the station.
commercial: Publicité diffusée à la télévision ou à la radio.
Exemple : The commercial lasts thirty seconds.
banner: Bannière publicitaire placée dans une page web.⁵
Exemple : Don't click on the banner.
target audience: Le public visé par une publicité.
Exemple : Teenagers are the target audience.
customer: Personne qui achète un produit ou un service.
Exemple : Every customer gets a free gift.
influencer: Personne très suivie sur les réseaux sociaux qui présente des produits.
Exemple : The influencer shows her new bag.
campaign: Ensemble d'actions publicitaires organisées pour un même but.⁴
Exemple : The campaign starts in September.
sale / discount: Une période de soldes, ou une réduction de prix.
Exemple : There is a 20% discount today.
to persuade: Convaincre quelqu'un de faire quelque chose.
Exemple : The ad persuades me to buy it.
hidden advertising: Publicité qui ne se présente pas clairement comme telle.⁵
Exemple : Some videos contain hidden advertising.

Les questions qu'on se pose

Quelle est la différence entre « an ad » et « advertising » ?

An ad est une publicité précise : I like this ad. Advertising désigne la publicité en général et ne prend pas de « s » : Advertising is everywhere. On ne dit pas « advertisings ».

Comment réutiliser ce vocabulaire à l'oral ou à l'écrit ?

Choisis une publicité que tu connais et décris-la en trois phrases : le produit, le public visé (target audience) et ce qu'elle veut te faire faire (buy, try, visit). Cette trame fonctionne pour une affiche comme pour un spot.

Sources

LANGUES VIVANTES — Informer et accompagner les professionnels de l'éducation — Ressources pour la classe, Éduscol. Consulté le 10 novembre 2026.
Livret d'accompagnement de programme 2026 — Anglais 6e, 5e, 4e, 3e, Éduscol. Consulté le 10 novembre 2026.
AGIR — Ressources 2020-2021 : Éducation aux médias et à l'information, Réseau Canopé. Consulté le 10 novembre 2026.
Publicité, Wikipédia. Consulté le 10 novembre 2026.
Publicité en ligne, Wikipédia. Consulté le 10 novembre 2026.

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