Éducation aux médias et à l'information · 6e
Distinguer information et publicité : fiche de 6e
Publié le 10 novembre 2026 · Mis à jour le 10 novembre 2026 · Signaler une erreur
L'essentiel
- Une information cherche à te faire comprendre un fait ; une publicité cherche à te donner envie d'acheter ou d'utiliser quelque chose.
- Pour trancher, pose trois questions : qui parle ? dans quel but ? qu'est-ce qu'on me propose de faire ?
- Sur internet, la publicité se glisse dans les pages et peut être ciblée grâce aux traces que laissent les cookies 3.
- Développer son sens critique est l'un des buts de l'éducation aux médias et à l'information 1.
Deux messages, deux buts
Quand tu lis un article, regardes une vidéo ou feuillettes un magazine, tu croises deux sortes de messages. Certains veulent te faire connaître un fait : ce sont des informations. D'autres veulent te donner envie d'acheter un produit ou d'utiliser un service : ce sont des publicités.
Le piège, c'est que les deux se ressemblent parfois : même page, mêmes couleurs, même ton sérieux. Il faut donc apprendre à les reconnaître.
La méthode des trois questions
Les publicités qui se cachent
Une publicité n'annonce pas toujours son nom. Elle peut prendre l'allure d'un conseil d'ami, d'une vidéo où quelqu'un « teste » un produit, ou d'un article qui parle d'une marque avec beaucoup d'enthousiasme. Regarde les mentions autour du contenu, comme « sponsorisé » ou « partenariat », et demande-toi qui a pu payer.
Sur internet, les pages affichent souvent des images et des encarts qui ne viennent pas du site que tu visites : ils proviennent d'un autre domaine, c'est-à-dire d'un autre émetteur 3. Une publicité peut donc apparaître au milieu d'une page d'information sans que le site en soit l'auteur.
Pourquoi la pub semble te connaître
Il t'est peut-être arrivé de voir, après une recherche, des annonces sur le même sujet. Des petits fichiers appelés cookies peuvent garder des traces de ta navigation. Une grande partie de la publicité ciblée vient d'informations ainsi recueillies par les cookies de pistage 3.
Ces données permettent aux annonceurs de deviner l'intérêt des internautes pour tel ou tel produit, voire une intention d'achat 3. Une annonce qui t'est adressée n'est donc pas un hasard : elle est choisie pour toi.
Questions flash
4 questions · correction immédiate · ton score reste sur ton appareil.
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Une publicité met en valeur un produit ou une marque pour pousser à le choisir. Les autres réponses décrivent le rôle d'une information : expliquer un fait, donner un résultat ou rectifier.
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Les mots qui vantent (« le meilleur ») et l'appel à agir (« fonce l'acheter ») signalent une publicité. Une information neutre n'ordonne pas d'acheter et ne classe pas un produit en premier sans preuve.
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C'est faux : une page peut mélanger information et publicité, et des encarts peuvent venir d'un autre émetteur que le site lui-même. Il faut analyser chaque contenu avec les trois questions : qui parle, dans quel but, que me demande-t-on.
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Les cookies de pistage conservent des informations de navigation qui servent à cibler la publicité. Penser à une lecture des pensées est faux, et dire que tout le monde voit la même annonce est contredit par ce ciblage.
Les questions qu'on se pose
Une publicité est-elle toujours mauvaise ou mensongère ?
Non. Une publicité n'est pas forcément fausse, mais elle défend le point de vue de celui qui la paie. Ton travail est de savoir qui parle et pourquoi, pour juger le message avec recul.
Comment reconnaître une publicité cachée dans une vidéo ?
Cherche les mentions comme « sponsorisé » ou « partenariat », observe si un produit ou une marque est mis en avant avec enthousiasme, et demande-toi si la personne a pu être payée ou recevoir le produit gratuitement.
À quoi sert l'éducation aux médias et à l'information ?
Elle t'aide à mieux comprendre le monde qui t'entoure et à développer ton sens critique 1. Savoir distinguer information et publicité en est un bon exemple.
Sources
Programme visé : Éducation aux médias et à l'information · Éduscol (Ministère de l'Éducation nationale)
- Éducation aux médias et à l'information, Éduscol (Ministère de l'Éducation nationale). Consulté le 10 novembre 2026.
- Partenaires pour l'EMI, Éduscol. Consulté le 10 novembre 2026.
- Cookie (informatique), Wikipédia. Consulté le 10 novembre 2026.
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