Allemand LV2 · 3e
La publicité en allemand : lexique de 3e (LV2)
Publié le 7 novembre 2026 · Mis à jour le 7 novembre 2026 · Signaler une erreur
L'essentiel
- Apprends les mots clés avec leur article : die Werbung, die Anzeige, das Plakat, der Slogan, die Marke.
- Une publicité vise une Zielgruppe (cible) et cherche à faire acheter un Produkt par un Kunde.
- Un Unternehmen qui fait sa promotion est ce que le français appelle un annonceur.
- Les supports courants : Plakat, Anzeige dans la Zeitung, Werbespot à la télé, Webseite.
- Piège : die Werbung (publicité) ne se confond pas avec die Anzeige (une annonce précise).
Comment utiliser ce lexique
Ce lexique rassemble les mots allemands dont tu as besoin pour parler de la publicité : décrire une affiche, comprendre une annonce de presse ou une page de site internet, et dire ce que tu en penses. Le programme de 3e demande justement de savoir repérer des supports comme la publicité, l'article de presse ou la page de site internet, et de s'appuyer sur les champs lexicaux pour identifier le thème d'un document 1.
Pourquoi ces mots comptent
La publicité est très ancienne. Au Moyen Âge, les annonces des commerçants étaient diffusées par des crieurs publics 5. Avec l'imprimerie, au XVe siècle, des feuillets et des affiches ont couvert les murs des villes 5. Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait paraître pour la première fois des annonces commerciales dans son journal, la Presse, ce qui lui permet de baisser le prix du journal 4.
Aujourd'hui, une publicité doit attirer l'attention, la retenir et faire passer son message en très peu de temps 4. C'est pourquoi les slogans sont courts et les images parlantes. Pour la lire en allemand, il faut connaître les mots du lexique ci-dessous.
Comment bien employer le vocabulaire
Les mots à connaître
- die Werbung
La publicité en général, sous toutes ses formes. Elle doit capter l'attention et faire passer un message en peu de temps 4.
Exemple : Die Werbung im Fernsehen ist oft laut.
- die Anzeige (die Anzeigen)
Une annonce précise, souvent publiée dans un journal. En France, les annonces commerciales se répandent dans la presse à partir de 1836 4.
Exemple : Ich lese eine Anzeige in der Zeitung.
- das Plakat (die Plakate)
L'affiche collée sur un mur ou un panneau. Les affiches couvrent les murs des villes depuis l'imprimerie 5.
Exemple : Das Plakat hängt an der Bushaltestelle.
- der Werbespot (die Werbespots)
Un court film publicitaire, diffusé à la télévision ou en ligne.
Exemple : Der Werbespot dauert dreißig Sekunden.
- der Slogan (die Slogans)
Une phrase courte et facile à retenir qui accompagne une marque ou un produit.
Exemple : Der Slogan ist kurz und lustig.
- die Marke (die Marken)
Le nom commercial sous lequel un produit est vendu.
Exemple : Diese Marke kennt jeder.
- das Produkt (die Produkte)
L'objet ou le service que la publicité cherche à promouvoir 4.
Exemple : Das Produkt ist neu.
- das Unternehmen
L'entreprise. Celle qui promeut son produit est appelée l'annonceur en français 4.
Exemple : Das Unternehmen macht Werbung für Schuhe.
- die Zielgruppe (die Zielgruppen)
La cible : les personnes que l'annonceur veut atteindre. Les publicités s'adaptent souvent à l'âge et à la culture de leur cible 4.
Exemple : Die Zielgruppe sind Jugendliche.
- der Kunde (die Kunden)
Le client, celui qui achète le produit.
Exemple : Der Kunde kauft ein Handy.
- kaufen
Acheter. Verbe régulier : ich kaufe, du kaufst.
Exemple : Ich kaufe das Produkt nicht.
- der Preis (die Preise)
Le prix d'un produit.
Exemple : Der Preis steht auf dem Plakat.
- das Sonderangebot (die Sonderangebote)
Une offre spéciale, souvent à prix réduit.
Exemple : Heute gibt es ein Sonderangebot.
- werben (für + Akkusativ)
Faire de la publicité pour quelque chose. Le nom qui suit für est à l'accusatif.
Exemple : Die Firma wirbt für ein neues Auto.
- überzeugen
Convaincre. C'est le but d'un message publicitaire : persuader le public.
Exemple : Der Slogan überzeugt mich nicht.
- die Zeitung (die Zeitungen)
Le journal, l'un des supports de la publicité. L'article de presse fait partie des documents à repérer au programme 1.
Exemple : In der Zeitung steht eine Anzeige.
- das Fernsehen
La télévision, support des spots publicitaires. Le mot est neutre et sans pluriel courant.
Exemple : Im Fernsehen sehe ich viel Werbung.
- die Webseite (die Webseiten)
La page de site internet, un autre support de publicité cité au programme 1.
Exemple : Auf der Webseite gibt es eine Anzeige.
- die Aufmerksamkeit
L'attention. Une publicité doit d'abord la capter, puis la retenir 4.
Exemple : Die Farbe zieht die Aufmerksamkeit auf sich.
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Die Zielgruppe est le groupe de personnes que la publicité veut toucher : c'est la cible 4. Le slogan est der Slogan et le prix der Preis ; Zielgruppe ne désigne ni un texte ni un support.
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Werbung est un nom féminin : die Werbung. Der et das sont tentants parce que beaucoup de noms de supports sont masculins ou neutres (der Spot, das Plakat), mais cela ne s'applique pas ici.
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Das Plakat est l'affiche. Die Anzeige est plutôt une annonce, par exemple dans un journal. On confond les deux parce que ce sont deux formes de publicité, mais elles n'ont pas le même support.
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Le pluriel est die Anzeigen. Sans ajouter -n, on obtiendrait la même forme que le singulier, ce qui est une erreur fréquente avec les noms féminins en -e.
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L'annonceur est l'entreprise qui fait sa promotion 4, donc das Unternehmen. Der Kunde est celui qui achète, c'est l'inverse ; die Marke est le nom commercial du produit, pas l'entreprise elle-même.
Les questions qu'on se pose
Comment ne plus confondre die Werbung et die Anzeige ?
Die Werbung est le mot général : la publicité sous toutes ses formes. Die Anzeige est une annonce précise, souvent dans un journal. Retiens : toute Anzeige est de la Werbung, mais toute Werbung n'est pas une Anzeige, car elle peut aussi être un spot ou une affiche.
Faut-il connaître tous ces mots pour l'évaluation de 3e ?
L'important est de comprendre un document publicitaire et d'en identifier le thème grâce aux champs lexicaux 1. Apprends d'abord les mots des supports et des acteurs (Plakat, Anzeige, Marke, Kunde), puis ceux de l'achat. Tu peux compléter par un mot que tu retrouves dans une annonce réelle.
Sources
Programme visé : Programme d'allemand LV2 au collège - Cycle 4 (3e) - Langages et médias (A2) · Ministère de l'Éducation nationale (Bulletin officiel)
- Programme d'allemand LV2 au collège - Cycle 4 (3e) - Langages et médias (A2), Ministère de l'Éducation nationale (Bulletin officiel). Consulté le 7 novembre 2026.
- Ressources pour l'enseignement de l'allemand LV1 et LV2 - Thème « Langages et médias », Éduscol. Consulté le 7 novembre 2026.
- Ressources pédagogiques pour l'enseignement de l'allemand - Déclinaisons culturelles, Éduscol. Consulté le 7 novembre 2026.
- Publicité, Wikipédia. Consulté le 7 novembre 2026.
- Histoire de la publicité, Wikipédia. Consulté le 7 novembre 2026.
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