La publicité en italien : cours d'italien LV2 de 3e

Tu croises des publicités tous les jours : sur ton téléphone, dans la rue, à la télévision, entre deux vidéos. En cours d'italien, tu ne les regardes plus seulement comme un spectateur. Tu apprends à les lire, à les comprendre dans une autre langue et à en écrire une toi-même.

Le programme d'italien de 3e donne un fil conducteur à ce thème, sous forme de question.¹³ Cette question résume bien le chapitre : une publicité peut pousser à acheter un produit, mais elle peut aussi défendre une idée, une cause ou un comportement. Tu vas apprendre à distinguer les deux.

Parmi les productions écrites attendues en fin de 3e figure la rédaction d'un texte publicitaire.² Ce cours te prépare donc à deux compétences : comprendre un document publicitaire en italien, puis produire un court texte de ce genre au niveau A2.

Pour parler de la publicité en italien, le programme met en avant un petit groupe de mots : des noms comme la pubblicità, lo spot et la campagna, et des verbes comme promuovere, vendere, pubblicizzare et reclamizzare.¹³ Commence par ceux-là, car tu en auras besoin pour tout le reste du cours.

Avant de chercher à traduire, observe le document. Le programme invite à prêter attention à la nature du document (affiche, carte postale, publicité, bande dessinée) et à sa mise en page comme à son format.¹ Ces indices t'apprennent déjà beaucoup de choses avant même de lire une phrase.

La publicité n'est pas née avec Internet. Au XIXe siècle, avec la révolution industrielle, les progrès techniques ouvrent à la publicité plusieurs moyens de diffusion. Le 16 juin 1836, Émile de Girardin publie pour la première fois des annonces commerciales dans son journal, la Presse. Grâce à elles, il peut vendre son journal moins cher et gagner davantage de lecteurs ; son idée est vite copiée.⁴ C'est le principe de la presse que tu as peut-être vue dans le chapitre précédent : les annonces aident à financer l'information.

Aujourd'hui, la publicité en ligne regroupe les actions payantes qui font connaître un produit, un service, une marque ou une organisation à des internautes. Elle est souvent rémunérée selon le nombre de clics sur l'annonce.⁵ Parmi ses canaux, on trouve le display (les bannières dans les pages web) et l'affiliation : un site accepte d'afficher des publicités pour les produits d'une autre entreprise et touche en retour des revenus.⁵

D'après l'observatoire cité pour l'année 2023, le marché français de la publicité digitale a progressé de 9 % par rapport à 2022 et atteint 9,3 milliards d'euros.⁵ Ce chiffre montre qu'une grande part de la publicité passe aujourd'hui par les écrans, ceux que tu utilises avec les réseaux sociaux.

Quand on pense à la publicité, on pense d'abord aux entreprises qui veulent vendre. Mais ce n'est qu'un côté du « double langage ». Les gouvernements s'en servent aussi pour faire passer des sujets délicats, dont les médias parlent peu ou mal : la sécurité routière, le patrimoine, l'égalité professionnelle entre femmes et hommes, la santé.⁴ Dans ce cas, on ne vend pas un objet : on défend une idée ou on cherche à changer un comportement.

Il faut aussi garder un regard critique. Une publicité n'a généralement que très peu de temps pour être remarquée, comprise et retenue : elle doit attirer l'attention, la garder et transmettre son message.⁴ Cette contrainte explique pourquoi les messages sont courts, répétés et chargés d'émotion. Certains rapprochent même la publicité des techniques de manipulation mentale.⁴ Ton rôle d'élève est donc de repérer les procédés, pas de les subir.

Le sport est un bon exemple de choix d'image : il bénéficie d'une image très positive et évoque le bien-être, le dynamisme, la compétition, mais aussi l'esprit d'équipe. Les publicitaires cherchent en outre à profiter de la visibilité des grands événements sportifs.⁴ Quand tu vois un sportif dans une publicité, demande-toi quelle valeur on veut associer au produit.

Enfin, la publicité s'adapte aux publics. Selon le pays, la culture ou l'âge des personnes visées, son contenu, sa forme et ses médias restent en partie différents.⁴ Une publicité italienne et une publicité française pour le même produit peuvent donc jouer sur des références différentes.

Pour écrire en italien une publicité simple, tu n'as pas besoin de phrases compliquées. Au contraire, le peu de temps dont dispose une publicité impose des messages courts.⁴ Voici les outils les plus efficaces, tous accessibles au niveau A2.

Écrire une publicité en italien fait partie des écrits attendus en 3e.² Avec les outils de la section précédente, tu peux construire un message efficace, même avec un vocabulaire simple.