La publicité : lexique italien-français de 3e

Les mots à connaître

la pubblicità

La publicité en italien : le mot central du champ lexical étudié en 3e.¹ Elle sert à faire connaître un produit, un service ou une cause.

Exemple : La pubblicità è sempre intorno a noi.

promuovere

Verbe italien qui veut dire promouvoir, c'est-à-dire faire connaître et valoriser un produit ou une idée.¹

Exemple : Questa marca vuole promuovere un nuovo prodotto.

vendere

Verbe italien qui veut dire vendre ; il figure dans le langage de la publicité, quand le but du message est de pousser à l'achat.¹

Exemple : Lo spot vuole vendere una bicicletta.

pubblicizzare

Verbe italien qui veut dire faire de la publicité pour quelque chose.¹

Exemple : Pubblicizzano il loro negozio in televisione.

reclamizzare

Autre verbe italien du même champ, proche de pubblicizzare : faire la réclame d'un produit.¹

Exemple : Reclamizzano una nuova bibita.

lo spot

Mot italien du langage de la publicité : le message publicitaire diffusé sous forme de court film.¹

Exemple : Lo spot dura pochi secondi.

la campagna

En italien, l'ensemble organisé des messages publicitaires autour d'un produit ou d'une cause.¹ En France, l'agence fait intervenir plusieurs départements pour créer et exécuter une campagne.⁴

Exemple : La campagna pubblicitaria è su manifesti e in rete.

l'annonceur

Dans le langage publicitaire, l'entreprise qui cherche à promouvoir son produit.⁴

Exemple : Une marque de vêtements est l'annonceur de sa propre campagne.

l'agence de publicité

Structure qui crée et exécute une campagne, avec un département commercial, un planning stratégique, un département créatif et un département média.⁴

Exemple : Le département créatif conçoit les visuels de l'annonce.⁴

la publicité média

Forme de communication interactive qui passe par un espace publicitaire acheté, au nom d'un émetteur.⁴

Exemple : Une annonce payée dans un journal est de la publicité média.

la cible

Groupe de personnes que l'annonceur veut atteindre. Le planning stratégique cherche la meilleure adéquation entre la marque et les cibles visées.⁴

Exemple : Un spot pour des baskets vise souvent un public jeune.

l'achat d'espace

Achat d'une place dans un média pour y diffuser une annonce ; le département média s'en charge, directement ou par des centrales d'achat ou des régies.⁴

Exemple : L'agence achète de la place dans un magazine.

la publicité en ligne

Toute action visant à promouvoir un produit, un service ou une marque auprès d'internautes, contre rémunération.⁵

Exemple : Une bannière sur un site est une publicité en ligne.

le display

Canal de publicité en ligne qui prend la forme de bannières dans les pages web.⁵

Exemple : Une bannière colorée en haut d'une page est du display.

l'affiliation

Système où un site accepte des publicités pour les produits d'une autre entreprise et reçoit en échange des revenus prévus par contrat.⁵

Exemple : Un blog place un lien vers une boutique et touche une commission.

la publicité native

Publicité mêlée aux brèves d'information, aux articles ou aux vidéos, ce qui la rend plus difficile à repérer.⁵

Exemple : Un article qui ressemble à une information mais vante un produit.

la publicité business to business

Publicité par laquelle des sociétés qui vendent à d'autres sociétés se font connaître de leurs clients.⁴

Exemple : Un fabricant de machines s'adresse à des usines, pas au grand public.

la publicité d'intérêt public

Usage de la publicité par les gouvernements pour des thèmes comme la protection routière, le patrimoine ou la santé.⁴

Exemple : Une affiche qui invite à la prudence sur la route défend une cause au lieu de vendre.