Mercatique · Terminale STMG · Mercatique et marchés
Concurrence et positionnement
- La concurrence se mesure sur un marché pertinent : nombre d'entreprises, stratégies, entrée possible de nouveaux venus, barrières à l'entrée .
- Trois grandes formes de marché : concurrence, oligopole, monopole. Une concurrence imparfaite est une défaillance de marché .
- L'analyse concurrentielle étudie l'offre des rivaux et sert à repérer la position concurrentielle de l'entreprise .
- Le positionnement place l'offre dans l'esprit du client, face aux offres concurrentes ; il doit rester cohérent avec la marque et la gamme .