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Domaines d'activité stratégique (DAS) : fiche de Première STMG
Publié le 10 novembre 2026 · Mis à jour le 10 novembre 2026 · Signaler une erreur
L'essentiel
- Un DAS est une sous-partie de l'organisation tournée vers un marché précis, avec ses concurrents propres et donc sa propre stratégie.4
- Pour distinguer deux DAS, on cherche si les activités demandent des approches stratégiques différentes : si les fondements sont les mêmes, c'est probablement un seul DAS.4
- L'entreprise segmente ses activités en DAS, puis choisit ses stratégies au niveau global (spécialisation, diversification) et au niveau de chaque DAS.1
- Chaque DAS ne retient qu'une seule stratégie générique, mais deux DAS d'un même groupe peuvent suivre des stratégies différentes.45
- Ne pas confondre la segmentation stratégique (les activités) et la segmentation marketing (les marchés).4
Définition et rôle du DAS
Une entreprise qui vend plusieurs produits ou services ne mène pas forcément la même bataille partout. Pour piloter son développement, elle découpe donc son activité en blocs cohérents : les domaines d'activité stratégique. Cette fiche te donne l'essentiel pour reconnaître un DAS dans un cas de Management et pour t'en servir dans une réponse de bac.
Le programme de Première et Terminale STMG précise que l'entreprise segmente l'ensemble de ses activités en DAS, dans lesquels sont menées des stratégies adaptées.1 Les choix stratégiques se font alors à deux niveaux : au niveau global (spécialisation ou diversification) et au niveau de chaque domaine d'activité, où l'on construit un avantage concurrentiel.1
Comment repérer et délimiter un DAS
DAS et stratégies : ce qu'on décide à chaque niveau
Une organisation peut intervenir sur un ou plusieurs marchés, mais chacun de ses DAS n'adopte qu'une seule stratégie générique. C'est pourquoi il est utile de savoir combien de DAS elle compte et de bien tracer leurs frontières.4
Ne pas confondre avec la segmentation marketing
Méthode pour le bac
Questions flash
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La segmentation stratégique porte sur les activités, la segmentation marketing sur les marchés correspondant aux DAS déjà définis.4 La première proposition inverse les deux rôles, ce qui est l'erreur classique.
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Skoda et Seat suivent une stratégie de prix, tandis qu'Audi relève de la différenciation vers le haut et Bentley, Porsche ou Lamborghini de la focalisation.5
Les questions qu'on se pose
Un DAS, est-ce la même chose qu'une filiale ou une marque ?
Pas nécessairement. Un DAS se définit par le marché visé, la concurrence et l'approche stratégique, pas par la structure juridique ou le nom commercial.4 Une marque peut correspondre à un DAS, comme dans l'exemple de Volkswagen où chaque marque suit sa propre stratégie,5 mais deux marques qui reposent sur les mêmes fondements stratégiques peuvent appartenir au même DAS.4
À quoi sert le découpage en DAS ?
Comment justifier un DAS dans une réponse au bac ?
Appuie-toi sur un indice du document : un marché différent, des concurrents différents, ou une façon de gagner différente. Termine en nommant la stratégie suivie dans ce DAS. Une phrase de définition au début de ta réponse montre que tu maîtrises la notion.
Sources
- Programme de Première et Terminale STMG - Thème 3 : Les choix stratégiques des organisations, Éduscol (Ministère de l'Éducation nationale). Consulté le 10 novembre 2026.
- Management - Document de base (Domaines d'activité stratégique et options stratégiques), Ministère de l'Éducation nationale. Consulté le 10 novembre 2026.
- Management - Cas Phénix : Diagnostic stratégique et choix stratégiques, Éduscol (Ministère de l'Éducation nationale). Consulté le 10 novembre 2026.
- Domaine d'activité stratégique, Wikipédia. Consulté le 10 novembre 2026.
- Stratégies génériques de Porter, Wikipédia. Consulté le 10 novembre 2026.
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