Management · Première STMG · Les choix stratégiques des organisations

Internationalisation

• Internationaliser une entreprise, c'est développer son activité au-delà de son territoire national : c'est une stratégie de croissance hors du marché d'origine.
• L'entreprise s'internationalise pour trouver de nouveaux marchés, mais aussi pour réduire sa dépendance, profiter de ressources ou rester compétitive.
• L'exportation directe est un premier moyen : l'entreprise vend elle-même à l'étranger, par Internet ou avec une force de vente sur place.
• Le dernier stade est la multinationale : une stratégie déployée dans plusieurs pays, avec des unités de production et de distribution dans chacun.