Mercatique · Terminale STMG · Le marchéage

Politique de distribution

• La politique de distribution organise la mise à disposition du produit sur le marché ; c'est l'une des composantes du marchéage (marketing mix) .
• Elle s'associe à la politique de produit, de prix et de communication .
• Circuit direct : aucun intermédiaire ; circuit court : un seul intermédiaire (le détaillant) ; circuit long : au moins deux intermédiaires .
• Distribution sélective : peu de détaillants choisis, coopération plus forte, produits haut de gamme ou techniques .