Mercatique · Terminale STMG · Le marchéage

Cohérence du marchéage

• Le marchéage rassemble les décisions sur le produit, le prix, la distribution et la communication ; elles demandent des arbitrages cohérents .
• La cohérence est interne (les quatre politiques se renforcent entre elles) et externe (elles servent la cible, le positionnement et les objectifs stratégiques).
• Le point de départ est toujours la cible : on choisit d'abord à qui l'on s'adresse, puis on règle chaque politique pour cette cible.
• Une politique de prix doit rester cohérente avec les objectifs stratégiques et avec les autres aspects du marchéage .