Mercatique · Terminale STMGBac
Mercatique digitale : fiche de révision de Terminale STMG
Publié le 11 novembre 2026 · Mis à jour le 11 novembre 2026 · Signaler une erreur
L'essentiel
- L'ONISEP présente la mercatique (marketing) de Terminale STMG à travers trois approches concrètes : l'offre, sa distribution et la communication 3.
- Le numérique se lit à travers ces trois approches : pour chaque action digitale, demande-toi quelle partie de la stratégie elle sert.
- On attend de toi trois choses : maîtriser les concepts, analyser des stratégies, proposer des solutions adaptées 3.
- Des ressources Éduscol proposent d'intégrer les compétences numériques (CRCN) aux cours de mercatique 2.
- Méthode type : situer l'action, la décrire, l'analyser, proposer une amélioration.
Où se situe la mercatique digitale
La mercatique digitale n'est pas une matière à part. C'est la mercatique que tu étudies en Terminale STMG, vue sous l'angle des outils numériques. Elle s'appuie donc sur le cadre de l'enseignement spécifique de mercatique.
Les trois approches à relier au numérique
L'ONISEP décrit l'enseignement de mercatique à partir de trois approches concrètes 3. Pour traiter un sujet de mercatique digitale, repère à laquelle de ces approches l'action se rattache.
| Approche | Ce qu'elle étudie 3 | Question à te poser côté digital |
|---|---|---|
| Définition de l'offre | Concevoir une offre adaptée aux consommateurs | Le produit ou service répond-il aux attentes des clients visés ? |
| Distribution de l'offre | Stratégies et types de réseaux de distribution | Par quel canal le client accède-t-il à l'offre ? |
| Actions de communication | Publicité, politique de fidélisation | Quel message, pour quelle cible, avec quel objectif ? |
Ce que le bac attend de toi
Cela change ta façon de réviser. Savoir une définition ne suffit pas : on te demandera de l'appliquer à une organisation, à partir d'un document. Des ressources Éduscol proposent d'ailleurs d'intégrer les compétences numériques aux cours de mercatique 2, ce qui renforce le lien entre outils digitaux et situations concrètes.
Méthode pour analyser une action digitale
Pour aller plus loin
La digitalisation et l'intelligence artificielle dans les organisations font l'objet de ressources proposées pour la série STMG 1. Garde cette idée : les organisations évoluent avec le numérique, et la mercatique évolue avec elles.
Questions flash
3 questions · correction immédiate · ton score reste sur ton appareil.
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La tenue de la comptabilité ne relève pas de la mercatique : l'ONISEP présente cet enseignement à partir de l'offre, de sa distribution et des actions de communication 3. Les trois autres choix font bien partie de ces approches, ce ne sont donc pas des intrus.
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Choisir par quel canal le client accède au produit relève de la distribution, qui étudie les stratégies et les réseaux de distribution 3. La communication concerne le message (publicité, fidélisation), pas le chemin d'accès à l'offre.
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C'est exact : cet enseignement suit ces deux spécialités de première STMG 3. Croire qu'il faudrait un autre parcours est une erreur.
Les questions qu'on se pose
La mercatique digitale est-elle un thème à part dans le programme ?
Non. L'enseignement de mercatique est présenté à partir de trois approches concrètes : l'offre, sa distribution et la communication 3. Le numérique s'étudie à l'intérieur de ces approches : à toi de repérer laquelle est concernée par l'action décrite.
Que dois-je savoir faire à l'examen sur ce sujet ?
On attend que tu maîtrises les concepts, que tu analyses les stratégies mises en œuvre et que tu proposes des solutions adaptées 3. Entraîne-toi donc à partir de situations d'organisations, pas seulement à partir du cours.
Sources
- Programmes et ressources en série STMG - Éduscol, Éduscol. Consulté le 10 novembre 2026.
- Scénario pédagogique : intégrer les compétences numériques (CRCN) dans les enseignements de mercatique, Édubase - Éduscol. Consulté le 10 novembre 2026.
- Bac technologique STMG - Enseignement spécifique mercatique, ONISEP. Consulté le 10 novembre 2026.
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